在线青少英语规模三年后将超线下 VIPKID外教获家长认可

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在线青少英语规模三年后将超线下 VIPKID外教获家长认可

时间:2019-10-17 05:53:05 来源:网络整理 作者:匿名 热度:4979℃

《学习与交流时报》网络教育研究所今天发布了《2019年中国在线青年英语产业研究报告》。报告显示,2018年,面向年轻人的在线英语教育市场超过210亿元,用户数量达到625万,预计2019年将超过1000万。随着公众意识的提高,教育行业的在线渗透率正在增加,预计2022年将超过50%。在线教育有望取代离线教育成为主流学习方式。

数据显示,在线青年英语市场明显两极分化,vipkid、51talk、dada和vipjr四大领先公司占据了90%以上的市场份额。其中,vipkid在北美拥有60多万名学生和7万多名外籍教师。它的用户规模和能力明显优于其他品牌。在数百个在线青少年英语教育品牌中,vipkid拥有最高的认知度,被近70%的在线教育用户认可。

报告显示,在选择网络学习平台时,家长最重视教师的素质,90%以上的家长表示教师是选择平台的决定性因素。在严格控制外籍教师质量的同时,vipkid还在教师选拔过程中引入了背景调查,以确保外籍教师没有污点记录。调查发现,大多数用户每周在线学习2门以上的课程。在线学习满意度与学习频率正相关,在线学习效果与学习时间成正比。在各种能力中,听力和口语提高最快,而阅读、词汇和写作技能需要更多的时间积累,随着学习时间的增加,提高效果逐渐显现。

2019年市场规模预计将超过350亿用户,预计将超过1000万用户。

随着教育科技的发展,公众对网络教育的认识不断提高,网络学习迅速升温,市场规模逐年增大。数据显示,2018年,青少年网络英语教育市场超过210亿元,比2017年翻了一番多,其中网络一对一市场占50%以上。2019年,这一数据仍保持快速增长的趋势,预计全年市场规模将达到350亿元。从用户数量来看,2018年在线青年英语教育用户数量从450万增加到625万,增长迅速,预计2019年用户数量将超过1000万。

在线市场预计将在2022年超越离线市场

由于“综合二孩政策”等优惠政策的出台,我国0-14岁人口逐年增加,青年英语市场潜在需求超过2.3亿人次,为网络青年英语产业提供了广阔的市场空间。随着网络技术的不断发展,网络教育的普及率也在逐年提高,从2013年的不到2%上升到2019年的15.2%。随着5g时代的到来,网络教育将迎来下一轮爆炸性增长。据估计,2022年在线渗透率将超过50%。在线教育有望取代离线教育成为主流学习方式。

网络学习的优势凸显了幼儿对网络学习的偏好

与传统的离线学习相比,在线学习方便、高效、教育资源丰富等优势逐渐得到家长的认可,在线学习的市场份额逐年增加。数据显示,2018年,幼儿在线英语学习的市场份额达到26.59%,远远高于教育行业的平均在线渗透率。互联网不仅给中国家庭带来了高质量和丰富的外籍教师资源,而且节省了大量的交通时间。因此,父母更倾向于为幼儿选择在线学习。据估计,2019年幼儿英语在线渗透率将超过33%。

市场两极分化,龙头企业占据90%以上的市场。

目前,在线青年英语领域有数百家企业。我们对付费用户数量、外籍教师数量等综合因素进行了研究,并选取了排名前四的主流企业vipkid、51talk、dada、VIP Jr .进行如下分析。目前,网络青年英语市场明显两极分化,四大领先公司占据了90%以上的市场份额。根据总体数据,主要是北美外籍教师的vipkid在外籍教师和付费用户数量方面排名第一。51台,主要是菲律宾外籍教师,达达英语分别排名第二或第三。

主流品牌重视教师选拔贵宾,将背景调查纳入评估

高素质的教师是中青年学生网络英语教育平台的核心竞争力,也是用户在选择平台时最关注的因素。因此,主流平台对外籍教师的素质选拔有严格的控制。外籍教师从多方面进行评估,如学历、资格证书和教学经验。然而,随着离线教育机构安全事件的频繁发生,安全已经成为家长在选择教育品牌时要考虑的一个关键因素。在严格控制外籍教师质量的同时,vipkid将国际专业背景调查公司sterling引入教师遴选过程,以确保外籍教师没有污点记录,并能安全陪伴其子女成长。

国际权威教材的本土化发展适应中国儿童的学习需求

教学科研实力是教育平台的基础。目前,主流平台主要针对主流英语课程标准,为不同年龄和能力的儿童提供配套课程。各大平台使用的教材主要分为原版介绍教材和自主开发教材。市场上的大多数平台选择引入原始教材。然而,由于文化差异和不同的学习环境,外国教材的“习服”现象时有发生,基于外国权威教材的本土化研发最适合中国儿童。

Vipkid扩展服务改善儿童的学习体验

青少年英语在线学习平台是一个教育服务平台。平台服务的质量也对用户的再购买率有一定的影响。目前,主流平台服务包括助教、英语水平测试和退款。在此基础上,vipkid提供托福初级考试席位、丰富的辅修公开课和大量电子图画书资源,进一步提升儿童的学习体验和学习效果。

6-12岁的孩子成为网上学习的主要力量,北京和上海的学生人数最多。

数据显示,6-12岁的儿童是幼儿在线英语学习的主要力量,占用户总数的71%。12岁以上儿童和6岁以下儿童分别占15%和14%。从地理分布来看,大部分网络青年英语学习用户集中在一线和新一线城市,前10名城市包括北上官g和深圳一线城市以及杭州和南京等新一线城市。值得注意的是,随着中国经济的增长和中国城市的快速发展,二三线城市的家长也越来越意识到网络教育,他们在教育上的支出意愿也在不断增加,网络学习也逐渐渗透到二三线城市。

学生保持高频率学习,每周平均在线学习3.2节课。

为了保持高频率的输入和输出,达到良好的学习效果,大多数学生选择每周学习2门或更多的课程,平均80分钟的在线学习。学习时间主要集中在周末和周一至周五晚上,晚上7点至8点是孩子们在网上学习英语的高峰期。

学习效果与学习时间成正比。听说进步最快

学习效果是每个英语学习者最关心的指标,那么目前如何提高各平台学生的能力呢?以下数据是学生在学习一段时间(至少半年)(多项选择)后,在各个领域提高能力的百分比。数据显示,经过一段时间的学习,学生的听说能力有了显著的提高。然而,随着学习时间的积累,所有的英语能力都有了显著的提高,其中词汇、阅读和写作能力也随着学习时间的增加而逐渐提高。调查数据显示,经过三年的学习,写作提高的比例达到53.12%。

80后的父母成为主要的消费力量,他们大多数都有学士学位。

对随机问卷数据进行整理后,结果显示90%以上的家长和用户年龄在30-40岁之间,也就是说,大部分是在75-80岁之间。从教育背景来看,大部分家长都有学士学位,占45%;然而,参与儿童英语学习的家长中有71.6%是女性。

年收入在20万至50万英镑之间的家庭成为核心消费群体。职场父母更喜欢网上学习。

统计数据显示,近50%的在线年轻英语用户家庭年收入在20万至50万英镑之间,这部分家庭属于新中产阶级。他们追求产品质量和性价比。与离线外籍教师相比,高质量、负担得起的在线学习成为他们的最佳选择。根据职业分布,父母和用户主要在企业工作,占62.76%,其中互联网相关行业占30.01%。工作场所的父母工作压力很大,需要全程陪同的离线培训机构太费时费力,所以父母更喜欢选择在线英语学习平台。

便利和外籍教师资源是大多数父母希望孩子练习纯正发音的主要原因。

调查发现,网络教育的便利性和丰富的外籍教师资源是大多数家长选择为孩子进行网络英语学习的原因。此外,近80%的家长表示,在线一对一沉浸式学习让孩子更愿意说英语,学习效果明显。谈到学习目标,大多数父母希望他们的孩子掌握地道的发音和流利的英语口语。一些家长也表达了他们希望让他们的孩子接触不同的文化,拓宽他们的国际视野。

教师和课程是最关心的。90%的家长首先考虑教师的素质。

统计数据显示,家长在为孩子选择在线英语学习产品时,最关注平台的教师素质和课程体系。超过90%的家长表示,教师是选择平台的决定性因素,其次是课程、价格和服务。由此可见,幼儿在线英语学习平台应从教学质量入手,不断完善产品,以获得用户的认可。

品牌:近70%的在线教育用户认可vipkid,教育行业的“口碑”

调查发现,“口碑传播”是用户了解品牌的最重要渠道,超过70%的用户说他们是通过朋友介绍了解品牌的。如果你想确保公众的称赞,你必须关注用户来解决真正的需求。对于教育品牌来说,确保教学质量可以被用户认可。统计显示,在数百个在线青少年英语教育品牌中,vipkid的认知度最高,被近70%的用户认可,其中51个talk和dada英语分别排名第二和第三。

老师:父母更喜欢美国口音,北美外籍教师最受欢迎。

外籍教师的口音也是家长在选择网络英语教育平台时要考虑的一个主要因素。统计数据显示,超过60%的家长更喜欢选择北美的外籍教师,希望他们的孩子能够获得纯正的美国发音。相关研究表明,在语言的黄金时代,孩子们更有可能接受新事物,获得纯正的发音。因此,为孩子创造一个接触更纯正口音的良好语言环境更有利于孩子获得真实的发音。

教科书:近一半的家长赞成原版教科书的本地化

目前,大多数网络英语教育平台选择引进国际原版教材,也有一些选择自主开发。在四个主流平台中,达达英语和vipjr都选择了引入原始教材,51talk选择了纯粹的自主研发,vipkid将两者结合起来,组成了一支由400多人组成的国际专业教学研究团队,对国际权威教学研究材料进行本地化研发。虽然原始的国际教材质量很好,但它们是为母语儿童设计的,可能不适用于缺乏语言环境的中国儿童。自行开发的教材需要长时间使用,以验证它们是否适合儿童学习。调查数据显示,通过本土化开发的国际权威教材更适合中国儿童的学习,得到了大多数家长的认可。

教学:网络一对一优势凸显了80%的家长对网络学习效果的认可

家长在选择网络学习时更注重平台教学模式。其中,一对一的网上外籍教师模式以其高效率和良好的学习体验最为人认可,占68%。近30%的家长选择小班,因为小班的价格相对较低,孩子在学习过程中可以与同龄孩子交流,这有助于提高孩子的竞争与合作能力。调查发现,超过80%的家长认可孩子在线学习的效果。

课程:用户重视学习频率。在线学习课程非常令人满意。

调查发现,大多数用户重视学习频率,近一半的家长平均每周为孩子安排3-5门课程,以创造良好的语言环境,保持高频率的输入和输出。然而,用户的学习频率与课程评价成正比。用户学习频率越高,课程评价越高,近90%的用户对课程持积极评价。在线图画书与课程匹配度的调查结果显示,一半以上的用户认为匹配度高,20%的用户认为不太匹配。

(责任编辑:李春辉)


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